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金鹿35周年:老品牌,新解读 发布日期:2016-06-08 16:32,查看次数:8327


我国作为全球最大的日化品生产、销量国,依托庞大的人口基数,发展迅猛。随着市场的不断成熟与发展,日化企业之间的竞争也越来越激烈,过去相对零散的产业格局,逐渐被多极化竞争巨头所取代。外资品牌依托强大的资本,渴望分一杯羹,以低成本迅速占领市场,而本土日化业虽然没有雄厚的资金,但是依靠准确的定位,发挥本土化企业的创新、营销、管理、渠道优势,异军突起指日可待。

为了打造民族日化第一品牌,金鹿以贴合市场需求为出发点,秉承持续的品牌创新,积极推进技术进步和产品结构调整,运用科技创新为公司发展提供源源不断的支撑,推动品牌不断前行以保证强大的市场竞争力。

 

在传承中创新  产研结合助推品牌发展

作为一家民族日化企业,独到的技术,特色的产品以及本土化的战略,这才是企业在市场上占有一席之地的资本。在众多的品牌逐鹿中,大多数本土品牌敌不过资本化、同质化、品牌化的竞争,中途黯然离场,却鲜有本土品牌能像金鹿一样在市场上叱咤风云,那么,金鹿又是凭借什么打造民族日化业的第一品牌的霸主地位呢?

在金鹿的品牌文化中,将传承百年的传统手工制香技艺作为自身发展的一个文化理念。随着科技的发展,虽然机器的便捷制作代替手工制作的繁杂,但是金鹿的纯手工制香独特的工艺,不仅品质一流,更重要的是能在产品融入中国传统文化,确保传统技艺的传承,而这也真是金鹿坐稳日化行业的头把交椅的重要因素之一。

当然,除了文化的传承外,创新也同样举足轻重。自1981年开创品牌以来,金鹿不断在产品研发中融入创新元素。随着企业的不断壮大,金鹿成立研发中心,主张以创新缔造品牌的个性化,多年来还陆续投资对实验设施的扩建和补充,其设备和配置在同行业中处于领先水平。从最初的金鹿牌高级蚊香,到电热蚊香片生产线,再到杀虫气雾剂,金鹿一次次不断突破,以产品独特的无烟雾、无毒、安全卫生的品质保证,促进企业的加速发展,而这也奠定了金鹿“中国蚊香大王”的基础。不久之后,金鹿牌灭蟑螂香研制成功,差异化的品牌诉求,再度让金鹿产品成为抢手货,科技的不断创新,更让金鹿企业的发展如日中天。在众多品类的创新中,健康、绿色的理念一直贯穿其中,而不变的始终是品质和服务。

 正是企业对品质、服务、产品的严格把控,让金鹿在品牌创新的道路上一路前行,还荣获了蚊香行业的第一个“中国驰名商标”。此外,作为全国首家研发无烟蚊香的企业,全国首家引进日本除虫菊酯生产天然蚊香的企业;全球首家引进电蚊香的企业;福建省第一家海外设厂的企业;福建省内首家办起科研所的企业……依靠这些创新之举,更是奠定了金鹿蚊香在行业的领头羊地位。

 

“营销+渠道+管理”三管齐下  推陈出新有奇效 

企业若想要在品牌林立的市场中脱引而出,关键还是在于把握与创造市场需求,通过技术革新及模式创新,来实现企业的经济增长,金鹿深谙其道,而他的根本出路不止于产品、科技的创新,更在于品牌、发展模式的创新。

如何树立独树一帜的发展模式,打造一个全新的日化业领军品牌,金鹿通过产品的换代、工艺的升级,当然,根本途径还是在于科技的进步。除此之外,金鹿还利用企业自身优势,结合客户对产品的需求,通过新产品的持续开发,配合新营销模式的使用,推陈出新为企业创造效益。在此,不得不提金鹿的新创品牌嫩绿宝,以差异化的定位,将目标受众群定在年轻、有一定经济消费实力、注重环保的都市人群,并率先在业内启动全新的品牌营销策略。对于新创品牌而言,嫩绿宝通过贴合目标消费群体喜闻乐见的新生代娱乐营销模式,借助明星效应,把品牌传播与蔡依林世界巡回演唱会进行有机结合。这一娱乐营销法的试用,打造出全新的日化业营销模式,一经推出就备受业内人士的关注。它不仅有效调动消费者的积极性,最大限度地挖掘品牌的潜在消费者,在宣传品牌知名度的同时,有效拓宽产品的销售渠道。

在互联网时代,渠道作为企业完成一切市场目标的平台,可以实现销量上质的飞跃,而开拓渠道也成为所有企业关注的焦点。金鹿站在互联网的风口上,线上通过电商的销售平台,变流量为销量,配合自媒体平台的引流和销售,促进销量的攀升;线下通过实体店以及商超的销售平台,实现销量的翻番指日可待。

除了娱乐营销以外,对于传统日化企业,如何与互联网接轨,助力企业的发展,成了企业发展的重中之重。管理要的是效益,而信息化技术,可以改变传统的管理模式,高效便捷。为此,金鹿紧跟信息化时代的潮流,大力发展信息化普及技术,借力互联网,推进企业的升级改革。

作为民族日化业的领军品牌,金鹿在保持行业领先地位的基础上,积极探索并整合社会资源,实现产业链的全面发展。与此同时,以技术创新为前提,通过品质、服务的保证,集品牌营销、管理、渠道于一体,实现品牌销量质的飞跃。其中,高销量,离不开品牌的倾情付出,更离不开消费者的鼎力支持。因此,为了回馈广大消费者对民族日化业的支持,金鹿“6·18年中大促”即将拉开帷幕,线上线下火力全开,就等你了!




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