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金鹿36周年品牌之路系列报道之拼搏篇 发布日期:2017-07-17 08:57,查看次数:122

金鹿创业36周年,一代敢打一代敢拼

1981年建厂之初的十八勇士闯市场,再到新世纪的品牌吞并潮和经济危机,金鹿36年走来,经历了数次危机,缘何能屡屡化险为夷?作为企业掌门人,张华安在创立金鹿之前曾有过7年的军旅生涯。刚毅的军人性格为企业注入了一股韧劲。没有创业启动资金、没有技术、没有订单,他就带领员工去找去拼。可以说,金鹿能走到今天,离不开这股自上而下的拼劲。本期金鹿36周年品牌之路系列报道,我们将聚焦金鹿从创企初始就打造起来的文化。

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一次创业,拼文化融入企业血液

     将时间轴回拨到上世纪80年代初。1981年,张华安和17个工人在一间不大的车间里揭竿而起,开始了艰苦的创业生涯。作为带头人,他每天都和工人们在车间奋战,鼓舞士气。当时,媒体把金鹿创业元勋18人比作是十八勇士强渡大渡河

  1982年的那一场火灾,是金鹿遭遇的第一场劫难。由于设备简陋,蚊香的烘干房起火,企业一年来艰苦打拼下的一切,在熊熊大火中化为一堆灰烬。大火毁了厂房设备,却烧不掉金鹿人不屈的精神。张华安说:那时,我们就是靠着坚韧不拔的精神,在废墟中擦干眼泪,从头开始。张华安身上的军人气质、拼劲,自此开始深入金鹿整支团队,使金鹿锻造出一支强悍的队伍。这支强悍的团队攻城拔寨,先是在外贸门槛挡路的危机下,大面积打开了国内销路;而后又在郑州举行的全国日杂商品交易会上首创大字报广告,将几千箱蚊香销往全国9个省市。此后,金鹿一骑绝尘,成为国内消杀领域的领军品牌。

这些创业传奇,很多金鹿人现在谈起来仍是如数家珍。他们津津乐道的,并不只是成功后的忆苦思甜,更是企业从创立之初就形成的凝聚力和那股韧劲。正是这股韧劲,让金鹿在接下来的30多年间,面对波诡云谲的市场依然屹立不倒。

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二次创业,拼抢全球家庭卫生市场

进入新世纪,市场形势更加变幻莫测。在总经理张向荣的带领下,金鹿全体员工继承了老一代金鹿人的拼搏精神,在市场上大杀四方。这一次,他们拼的是全球家庭卫生市场。

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  2008年张向荣接过帅印后,主动变革,转型升级。他提出了金鹿家庭卫生新的品牌定位,并带领金鹿团队从量的增长迈向质的转变,即以蚊香为基础,开始向各类家庭洗涤日化用品进军,先后开发了洗涤类、纸类等产品,并陆续投放市场。最近几年,国内蚊香品牌竞争日益加剧,大品牌不断加强三四级低端市场的渗透,小品牌逐步被吞并,跨行业强势品牌借机介入。不少日化企业纷纷加大了市场开拓力度,跨省办厂实现全国布局。总经理张向荣带领金鹿,以全球化的视野,深耕细作中国市场的同时,在菲律宾分厂的基础上更积极挺进东南亚市场。以此为契机,金鹿成立外贸部,以贸易为先导,让产品深入到东南亚、中东、南非、埃及等国家及地区。

  中国日化行业正发生前所未有的变化,未来的蚊香市场很可能被几个全国性蚊香品牌所垄断。金鹿集团总经理张向荣说,金鹿日化将以更开阔的视野审视家庭卫生杀虫行业,以更拼搏的姿态开拓全球市场,从容应对每一轮竞争。

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